“網(wǎng)紅城市”泉州發(fā)布2024年的文旅成績(jī)單：旅游接待人數(shù)突破1億人次，旅游總收入達(dá)1211億元。

晉江金井鎮(zhèn)塘東沙堤。主辦方供圖

這座作為海上絲綢之路起點(diǎn)、被譽(yù)為“活著的世界遺產(chǎn)”的城市，正推動(dòng)自身從“區(qū)域文化符號(hào)”向“全球旅游磁場(chǎng)”跨越。

在6月25日召開的泉州市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，泉州市委書記張毅恭說(shuō)：“近年來(lái)‘宋元中國(guó)·海絲泉州’越來(lái)越火，海內(nèi)外泉州人無(wú)比自豪?！?/p>

2021年申遺成功后，泉州通過(guò)串聯(lián)22處世遺點(diǎn)打造“世遺+非遺+時(shí)尚+藝術(shù)”等沉浸式項(xiàng)目，將靜態(tài)文化轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景。更關(guān)鍵的是開創(chuàng)“三生融合”模式：德化陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)文旅商品收入，蟳埔村保留原生漁村生活，晉江濕地聯(lián)動(dòng)古橋形成生態(tài)文化線路，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)的共生。

在開元寺旁的茶館與當(dāng)?shù)厝斯诧嫻し虿?，在德化陶瓷街看匠人徒手拉坯，在五店市聽南音老藝人即興彈唱……

中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)馬儀亮這樣評(píng)價(jià)：“泉州的文旅，有種‘一切剛剛好’的感覺(jué)，不會(huì)多也不會(huì)少，美景、美食、生活成為無(wú)需修飾的天然IP?！?/p>

從“現(xiàn)象級(jí)爆紅”到“可持續(xù)長(zhǎng)紅”，泉州在文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路上的規(guī)劃愈發(fā)清晰。

張毅恭表示，要以海絲名城為窗口，講好“東方第一大港”故事，持續(xù)拓展交流，打造世界海絲多元文化旅游目的地。

梧林傳統(tǒng)村落留存下近百棟古厝洋樓。主辦方供圖

而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵舉措，在于推進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的“生態(tài)共建”。

在2025年文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，泉州為位于日本、新加坡、菲律賓、馬來(lái)西亞等6個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外推廣服務(wù)點(diǎn)正式授牌。這一動(dòng)作旨在通過(guò)多元舉措吸引海外游客，深化與國(guó)際旅游市場(chǎng)的對(duì)接。

為了讓國(guó)際旅行商更深入了解泉州，當(dāng)?shù)靥貏e安排了實(shí)地參訪活動(dòng)，邀請(qǐng)他們前往利郎創(chuàng)意園、五店市國(guó)潮街區(qū)、安踏982創(chuàng)動(dòng)空間、草庵、開元寺、海外交通史博物館、洛陽(yáng)橋及蟳埔民俗村等地，親身領(lǐng)略泉州海絲文化的獨(dú)特魅力。

“旅游業(yè)不僅能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更是一個(gè)國(guó)家對(duì)外展示的窗口?！毙录悠陆鸷絿?guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)林璒利著眼于全球旅游市場(chǎng)趨勢(shì)，建議重點(diǎn)展示其多元文化的包容性，這是吸引全球游客的關(guān)鍵所在，讓泉州成為全球游客心中的東方文化打卡地。

泉州市文旅產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目投融資暨國(guó)際旅行商對(duì)接專場(chǎng)活動(dòng)。主辦方供圖

本次大會(huì)上，共建國(guó)際文旅市場(chǎng)成為鮮明導(dǎo)向。泉州市委副書記、市長(zhǎng)蔡戰(zhàn)勝向全球文旅企業(yè)家發(fā)出邀約，歡迎加入泉州“城市文旅合伙人”計(jì)劃，攜手深耕千億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)。他強(qiáng)調(diào)，期待凝聚多方資源與智慧，以更開放的姿態(tài)推動(dòng)泉州文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，全面提升其在全球文旅市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，共同繪就海絲名城的國(guó)際化發(fā)展新圖景。

在泉州市文旅產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目投融資暨國(guó)際旅行商對(duì)接專場(chǎng)活動(dòng)上，24個(gè)項(xiàng)目集中簽約，總投資額218.4億元。24個(gè)簽約項(xiàng)目不僅是資本與文旅的對(duì)話，更將成為海絲文化出海的新航線。

作為當(dāng)?shù)刂匾髽I(yè)，安踏集團(tuán)已率先深度參與海絲文化的出海布局。安踏集團(tuán)副總裁張濤說(shuō)，今年4月，安踏作為泉州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)代表參與在西班牙馬德里舉辦的“絲路時(shí)尚 共譜世界華章”時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)話活動(dòng)，重點(diǎn)推介泉州時(shí)尚周系列活動(dòng)，助力泉州品牌加速出海。

推進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)“生態(tài)共建”的同時(shí)，本土文化“主客共享”亦是泉州打造世界海絲多元文化旅游目的地的核心支撐。

游客可沉浸式觀看當(dāng)?shù)氐娜宋那榫皠⊙莩?。主辦方供圖

在晉江，“主客共享”的文體旅商融合縣域典范建設(shè)正有序推進(jìn)：以文旅IP為主線，創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景：舉辦國(guó)際體育消費(fèi)季、打造工業(yè)旅游品牌街；舉辦51場(chǎng)大型賽事、28場(chǎng)演唱會(huì)，帶動(dòng)消費(fèi)超1.5億元；策劃非遺山海行，推動(dòng)世遺與時(shí)尚融合。2024年，晉江文旅融合綜合競(jìng)爭(zhēng)力全國(guó)縣域第六，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)1680.83萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)231.3億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額居全國(guó)縣域第一。

一個(gè)城市真正的魅力，不僅在于旅游資源的豐富性，更在于能否讓游客看得舒適、記得深刻、愿意來(lái)且想再來(lái)。

為了讓服務(wù)保障做得更精準(zhǔn)，泉州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書記、局長(zhǎng)李德雄表示，近年來(lái)，該局在市委市政府領(lǐng)導(dǎo)下，牽頭多部門構(gòu)建文旅市場(chǎng)規(guī)范體系，首創(chuàng)“寵客執(zhí)法”模式，通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)訂房?jī)r(jià)格大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)”累計(jì)監(jiān)測(cè)4.1萬(wàn)家次酒店民宿、1843萬(wàn)條房?jī)r(jià)信息，今年“五一”住宿價(jià)格投訴輿情減少至5件，以數(shù)字化監(jiān)管為文旅服務(wù)品質(zhì)筑牢保障。

以“煙火味打底、國(guó)際范賦能”，泉州正構(gòu)建通達(dá)全球的文化“超鏈接”。這座千年古城正用“僑鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)”破解國(guó)際傳播難題，用“生活場(chǎng)景”替代傳統(tǒng)觀光，用“輕量化創(chuàng)新”降低體驗(yàn)門檻，讓世界在市井煙火與海絲遺韻的交融中遇見獨(dú)屬于泉州的“活著的世界遺產(chǎn)”旅游范式。

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