今年春節(jié)假期，福建全省文旅系統(tǒng)全力做好假期文旅市場工作，確保人民群眾度過歡樂平安祥和的新春佳節(jié)。假日期間，全省各大景區(qū)景點、街區(qū)商圈、文博場館等文化味濃、煙火氣足，文旅市場供需兩旺、安全穩(wěn)定。

文旅經(jīng)濟“開門紅火”

政策驅(qū)動有力，圍繞“歡歡喜喜過大年”主題，啟動“一路山海一路歌”文旅促消費主題年活動，全省聯(lián)動開展“非遺賀新春”“過福年”文旅消費月等系列活動，舉辦1880多場迎新春活動，推出130多項惠民出游大禮包，打造“年味濃、活力足、人氣旺”的新春消費場景。

據(jù)第三方測算，假日期間，全省累計接待游客3602.08萬人次，游客旅游總花費308.58億元。頭部OTA平臺的福建旅游目的地熱度不斷上升，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，作為文化體驗大省，假期前5天文旅訂單量增長100%。攜程數(shù)據(jù)顯示，福建省新春旅游人次居全國第6位，旅游消費金額居第7位；廈門位居暖冬游第1位；福州上榜春節(jié)年味目的地榜單第2位，成為江浙滬粵游客的重要旅游目的地；泉州、漳州訂單同比分別增長2倍和4倍。

非遺民俗“熱辣滾燙”

非遺體驗“唱主角”，“春節(jié)”申遺成功的影響力持續(xù)發(fā)酵，“非遺過大年”成為福建春節(jié)文旅的重頭戲，全省累計開展“八閩非遺賀新春”等主題活動近千場，推出非遺購物月、“坊說非遺”市集、民俗踩街、燈舞巡游表演等活動，舉辦“福建入選聯(lián)合國教科文組織非遺名錄（名冊）項目展”“福蛇呈祥”——乙巳新春主題非遺作品展等活動，吸引廣大市民游客“尋年味、品年俗、享年趣”，體驗八閩文化的氣韻和風采。

非遺融合“聚人氣”，全省歷史街區(qū)、夜間消費集聚區(qū)、各地景區(qū)廣泛引入非遺展演、非遺體驗。泉州以“非遺中國年·就在泉州過”為特色，推出300多場特色活動、40多條非遺體驗精品線路，開展世遺泉州非遺時尚秀、泉州非遺游園會、閩南美好生活嘉年華等活動，超200多萬游客參與體驗。莆田推出“到莆田過大年·莆田元宵”30天40項80場精彩民俗活動。漳州上榜美團旅行“全國春節(jié)非遺熱門小城”第2名，漳州古城酒店搜索量上漲412%。福州上榜同程“全國熱門非遺打卡地”第4名?！叭ノ湟纳綄W‘茶百戲’”入選美團旅行“十大非遺熱門玩法”，“武夷茶主題非遺特色之旅”入選全國非遺特色旅游線路。

非遺傳播“熱度高”，借助華僑華人返鄉(xiāng)過年，引導其深度參與福建非遺體驗，通過個人社交平臺分享給海外的親朋好友。比如，福州三坊七巷的油紙傘非遺制作技藝，土樓的舞龍舞獅等民俗活動，通過華僑發(fā)布在海外平臺上，收獲了廣泛評論點贊?！案＝ǚ沁z過大年”、閩南美好生活嘉年華、世遺歌曲《走筆釀天涯》及MV等重點線上非遺宣傳，全網(wǎng)累計曝光量超11億，讓福建非遺觸達更多人群，引起更廣泛關注。

文藝文博“樂動八閩”

優(yōu)質(zhì)文化到基層，春節(jié)期間，全省國有文藝院團共開展演出超600場、觀演超117萬人次，“周末戲相逢”優(yōu)質(zhì)文化文藝資源直達基層演出活動觀演人次超18萬人次，讓群眾在家門口“看大戲·過大年”。

公共文化惠民生，全省聯(lián)動舉辦“村歌”“村晚”、音樂演藝、街頭展演等形式多樣的惠民演出活動1000多場，推出《土樓里飄出“夢想的聲音”》、夜市“百姓大舞臺”等公共文化活動，數(shù)百萬人參與。

博物館里過大年，舉辦“崢嶸歲月——福建蘇區(qū)文物展”“宋詞里的福建”“我與文物有個約會——幸福開廈門”等文博系列活動400多場，參觀人數(shù)共223.91萬，同比增長10.24%，讓市民游客在藝術熏陶中感受文化年味。

文旅市場“火熱增長”

文旅產(chǎn)品持續(xù)熱，全省A級旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、夜間消費聚集區(qū)、休閑街區(qū)、重點旅游村針對不同客群，推出“城市漫游”“奔縣游”“鄉(xiāng)村游”業(yè)態(tài)產(chǎn)品，僅監(jiān)測的143家4A級及以上景區(qū)累計接待人數(shù)超1000萬人次，監(jiān)測的205個省級金牌旅游村接待人數(shù)近800萬人次，占全省旅游總接待量超一半。

核心景區(qū)效應強，全省12家（13處）5A級景區(qū)，假期游客接待量396.9萬人次，同比增長18.06％。新晉聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”的官洋村，日均接待游客接近6.5萬人次的最高承載量；新獲評5A級景區(qū)的廈門植物園日均接待游客接近5萬多人次、成為全省新的熱門旅游目的地，龍巖冠豸山的日均接待游客實現(xiàn)翻番、達2萬多人次；三坊七巷接待旅游量135.72萬人次、同比增長12.8%，武夷山接待游客45.19萬人次、同比增長141%。

文旅消費人氣旺，據(jù)云閃付平臺結(jié)算數(shù)據(jù)，春節(jié)期間全省包含住宿、餐飲、旅游、娛樂、電影在內(nèi)的文旅消費達24.15億元，同比增長6.5%；營業(yè)性演出724場，觀演人數(shù)19.27萬人次，營業(yè)收入1548萬元。

沉浸式業(yè)態(tài)“帶火市場”

傳統(tǒng)地標演繹國潮風，福建博物院、福州三坊七巷等推出的XR沉浸展、沉浸式AI展覽等新科技體驗，打造《唐朝詭事錄》國潮沉浸劇場等新業(yè)態(tài)，吸引人流量超百萬人次，云看展和云旅游讓文化煥發(fā)出新的活力。

科技賦能沉浸新體驗，泉州科技館《奇遇三星堆》VR沉浸探索展、寧德國風海洋主題VR沉浸展《深海奇遇》、廈門《飛躍中國》裸眼球幕懸空飛越劇場、“暖冬濱海+科學探秘”等新業(yè)態(tài)、新玩法強勢引流。龍巖長汀千臺無人機“時空之門”煙火秀、福州冶山春秋園的“數(shù)智迎春奇妙游”活動、廈門“旅行魔方”等讓游客近距離感受到數(shù)字科技的魅力。

文旅融合打造新熱點，各地利用數(shù)字技術開發(fā)紅色文化衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，把紅色文化符號演變成游客可帶走、可購買的商品，全省13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客同比增長6.1%。泉州對世界文化遺產(chǎn)洛陽橋進行三維重建和空間定位，通過音視頻和AR技術，讓游客在手機上穿越千年、沉浸體驗歷史。三明借勢電影《笑傲江湖》，推出“跟著電影過春節(jié)”系列活動，開展電影主演打卡景區(qū)、武俠角色扮演等活動，日均吸引游客超1萬人次。

入境旅游“熱度攀升”

海外游客大幅增長，搶抓免簽范圍擴大、入境簽證便利化與首個“非遺中國年”的疊加效應，福建省出臺促進入境旅游高質(zhì)量發(fā)展十二條措施，發(fā)布福建10條入境旅游經(jīng)典線路，推動泉州建立“1+N入境游客服務驛站”。據(jù)廈門邊檢總站預測，假期福建口岸出入境旅客量超19萬人次，日均出入境旅客量較1月增長約18.6%。攜程數(shù)據(jù)顯示，假日期間福建入境游訂單量同比增長40%，外國旅客“春節(jié)非遺體驗”搜索量增長3.5倍；廈門上榜外國游客入境游最愛城市名單第7位，入境游訂單增長56%；福州入境游訂單量同比增長99%。

兩岸旅游加快恢復，舉辦海峽兩岸春節(jié)焰火晚會、“兩馬同春鬧元宵”燈會等系列活動，其中“最醉福州?網(wǎng)絡大V行”參與的粉絲矩陣超過2000萬人次，現(xiàn)場臺灣游客占總游客量的15%左右。與臺灣的多家旅行社聯(lián)合推出“閩臺文化探秘之旅”“海峽兩岸美食尋味游”等特色旅游線路，將土樓、武夷山等知名景點與臺灣的阿里山、日月潭等景點串聯(lián)起來，成為閩臺旅游合作的新亮點。據(jù)統(tǒng)計，兩岸“小三通”客運航線出入境旅客量超5萬人次，日均出入境旅客量較1月增長約30.3%。

市場管理“貼心暖心”

壓緊壓實責任，把春節(jié)文旅行業(yè)安全生產(chǎn)和假日市場工作作為全省文旅系統(tǒng)“一把手”工程，節(jié)前召開全省文旅行業(yè)視頻會議，廳領導分別帶隊赴廳屬單位和各地開展檢查。節(jié)日期間多次以“工作提示”“案例警示”等方式進行再強調(diào)、再部署，派出10個暗訪組以普通游客身份在省內(nèi)開展暗訪檢查。

強化檢查督導，春節(jié)期間，嚴格執(zhí)行24小時值班和領導干部在崗帶班制度，加大市場監(jiān)管和執(zhí)法力度，共出動執(zhí)法人員9160人次，檢查文化和旅游經(jīng)營場所數(shù)3215家次，排查整改安全隱患問題數(shù)162個。

突出便利服務，全省各地推行免費乘坐公交地鐵、夜間錯時停車、道路臨時免費停車等便民舉措，對外地車輛實行柔性執(zhí)法。假日期間，全省旅游投訴同比減少46.8%，處理率100%，游客滿意度提升至92%，較2024年提高8個百分點，擦亮了“放心游福建”招牌，讓游客在福建度過一個安心、舒心的春節(jié)，不斷提升福建文旅的口碑和形象。（福建省文旅廳）

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